車のブランディングとは?どのようなことが行われているの?

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近年、マツダやレクサス、メルセデスベンツをはじめ、多くの自動車メーカーが車のデザインを似せてきています。

 

これは「ブランディングの統一」からきています。

 

そもそもブランディングとは何なのでしょうか?どのようなメリットがあるのでしょうか?

 

そこで、”車のブランディング”についてお話ししますね。

 

今回は、『車のブランディングは、どのようなことが行われているの?』についてです。

 

 

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デザインを統一する|車のブランディング1

ブランディングのひとつに、車の外観のデザインの統一があります。

 

・レクサスのスピンドルグリル&頭文字のLが透けて見えるリアコンビランプ

・マツダの”鼓動デザイン”(初代CX-5から導入)

・三菱のフロントデザインコンセプト「ダイナミックシールド」(2016年のアウトランダーのビッグマイナーチェンジから導入)

・スバルの「ダイナミック&ソリッド」(新型インプレッサから導入)

 

デザインの統一には、このようなものがあります。

 

 

とくにマツダの”鼓動デザイン”は、フロントだけでなく、側面、リアにも統一感を持たせています

 

それでいて、各車の個性は保っているのは、すごいことなんですよ。

 

 

ホンダ・Nシリーズは、車名を統一してユーザーに強い印象を残しました。

 

Nの文字がとくに目立つ車名ロゴが最後に大きく映るテレビCMにより、Nシリーズを知った人も多いです。

 

 

乗り味を統一する|車のブランディング2

ブランディングの2つ目として、乗り味の統一もあります。

 

乗り味の統一を行っているのは、レクサスとマツダです。

 

 

レクサスは、「すっきりと奥深い」をキーワードにして、乗り味をセッティングしています。

 

マツダは、「人馬一体」の考え方で乗り味の統一を行っていて、操作に対してリニアに車が反応するように追及しています。

 

そして、今後は三菱も、「三菱らしい商品の実現」に向けて、乗り味を統一していくようです。

 

 

ボディカラーなど、その他の部分を統一する|車のブランディング3

ブランディングの3つ目として、ボディカラーやディーラーなど、その他の部分もあります。

 

 

マツダは、現行のアテンザから、ブランドカラーとしてソウルレッドプレミアムメタリックを導入してます。

 

さらに、マシーングレープレミアムメタリックも幅広く採用し、ソウルレッドに次ぐ人気色になっています。

 

マツダは、高級感のある黒基調のディーラーの展開や、作り手とユーザーが直接コミュニケーションを取るイベントも行い、ブランディングに熱心に取り組んでいます。

 

 

日産は、モーターショーのブースデザインやオフィスなどの建築デザインの主要コンポーネント形状、色、素材などをグローバルで統一して、車以外でブランディングしているんです。

 

メルセデス・ベンツなどは、車内のニオイもブランディングの一環として統一しているんですよ。

 

 

このように、近年は、多くの自動車メーカーでブランディングの統一を行っています。

 

デザインだけでなく、いろいろな部分でブランディングを行っているんですね。

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